Actualités prospectives n° 122

« Geromarket » Les Américains de plus de 50 ans sont plutôt conservateurs dans leurs rapports avec l’argent et préfèrent gérer euxmêmes leurs avoirs. C’est ce qui ressort d’une étude menée dans tous les Etats- Unis auprès des plus de 50 ans (60 millions de personnes disposant de plus de la moitié du revenu disponible national). Selon celle-ci, trois critères emportent l’adhésion du « Geromarket » (marché des personnes âgées), au moment de choisir une institution financière : des investissements sûrs ; des rémunérations élevées ; un service de compte simple et sans surprise. Le moins important pour eux est le service de banque à domicile et d’automates bancaires. Cette clientèle, révèle l’étude, n’apprécie guère le changement : ainsi, quoique n’aimant guère transporter de l’argent liquide, elle n’utilise pas les cartes bancaires.